www.ji-magazine.lviv.ua

Platformer

У 2023 році генерального директора соцмережі Х (раніше Twitter) Ілона Маска так обурив той факт, що його пост набув меншої популярності, ніж пост тодішнього президента США Джо Байдена, що він звільнив одного зі своїх головних інженерів і створив спеціальну систему популяризації його твітів. У перекладі матеріалу компанії Platformer Texty.org.ua розповідають, як обурений Ілон Маск підганяє алгоритми соцмережі під свої потреби.

Ілюстрація: William Joel

Ця історія основана на інтервʼю з людьми, що повʼязані з описаними подіями, і підкріплена документами, отриманими Platformer.

Ілона Маска зачепила популярність Байдена у твіттері

У понеділок о 2:36 Джеймс Маск, двоюрідний брат Ілона Маска, надіслав термінове повідомлення інженерам соцмережі X.

«Нам потрібно вирішити проблему із залученням аудиторії на всій платформі», — написав він, додавши тег @here у робочому застосунку Slack, щоб його побачили всі працівники.

«Будь-хто, хто вміє робити дашборди й писати програмне забезпечення, будь ласка, допоможіть вирішити цю проблему. Це дуже терміново…»

Коли інженери компанії невідкладно взялися за роботу, прояснилася природа такого екстреного завдання: пост Ілона Маска про Супербоул, фінальну гру сезону в американському футболі, набрав менше переглядів, аніж твіт експрезидента Джо Байдена.

Пост Байдена на підтримку команди «Філадельфійські орли» набрав майже 29 мільйонів переглядів. А твіт Маска, який вболівав за «Орлів», набрав трохи більше ніж 9,1 мільйона переглядів. Після чого, ймовірно, роздратований Маск видалив публікацію.

Після цих поразок — «Орлів» від «Канзас-Сіті Чіфс» і Маска від президента США — генеральний директор X з’явився в неділю ввечері в офісі компанії — він вимагав від своєї команди відповідей.

Інженери соцмережі створили ексклюзивну систему для забезпечення популярності твітів Ілона Маска

Уже через день після прибуття Маска результати роботи інженерів ширилися всім світом. Користувачі соцмережі відкрили застосунок і побачили переповнену постами Ілона Маска стрічку. І це було не випадково. За інформацією Platformer, після погроз Маска звільнити своїх інженерів вони створили систему, яка гарантувала, що Маск і тільки Маск матиме вигоду від просування своїх дописів.

Останні тижні перед інцидентом генеральний директор X був одержимий кількістю переглядів своїх постів. Компанія Platformer повідомила, що він звільнив одного з двох головних інженерів. Причиною були слова інженера про те, що кількість переглядів твітів Ілона Маска зменшується почасти через падіння інтересу до його персони.

На вихідних заступник Маска повідомив команді інженерів: якщо проблема не буде вирішена, вони також втратять свої робочі місця.

У неділю пізно ввечері Ілон Маск особисто звернувся до своєї команди. До роботи над проєктом, який швидко став пріоритетом номер один у компанії, було залучено близько 80 осіб. Команда працювала всю ніч, досліджуючи різні гіпотези про те, чому твіти Маска не охоплюють бажану кількість людей, і тестуючи можливі рішення.

За словами інженерів, охоплення твітів Ілона Маска могло зменшитися через те, що в останні місяці багато користувачів позначило його дописи як «нецікаві». Ще до описаних у цій статті подій тривале перебування Маска в ролі головного героя X як напередодні, так і після купівлі компанії призвело до того, що величезна кількість людей відфільтрувала його зі своїх стрічок.

Але те, що дописи генерального директора соцмережі не охоплювали бажану для нього кількість користувачів, мало й технічні причини. Алгоритми X завжди просувають твіти користувачів із кращими показниками як серед фоловерів, так і серед інших користувачів у вкладці «Для вас». Твіти Маска мали б відповідати цій моделі, але показувалися приблизно вдвічі рідше, ніж вважали за потрібне інженери.

Інженери створили для Ілона Маска унікальну систему

До обіду понеділка «проблему» було вирішено. Інженери застосували код, що автоматично давав зелене світло всім твітам Ілона Маска. Це означає, що його дописи оминатимуть фільтри соцмережі, призначені для того, щоб люди бачили найкращий контент. Тепер алгоритм штучно підвищив рейтинг твітів Маска в 1000 разів — постійний показник, який забезпечив йому найвищий рейтинг.

Алгоритм штучно підвищив рейтинг твітів Маска в 1000 разів

У самій компанії це називають мультиплікатором впливових користувачів, хоча, як повідомили компанії Platformer, це стосується лише Ілона Маска. Код також дає змогу акаунту Маска обходити деякі алгоритми X, що покликані не дозволяти одному акаунту цілковито заповнювати стрічку користувачів.

Читайте також: Нова інформаційна атака на Texty.org.ua: за підтримки Ілона Маска та Анатолія Шарія

Це пояснює, чому люди, відкривши застосунок у понеділок, виявили, що твіти Ілона Маска домінують у їхній стрічці. Більш як десяток дописів і відповідей Ілона Маска бачили всі, хто за ним стежив, і мільйони тих, хто не стежив. За внутрішніми оцінками, дописи Маска нині бачить понад 90 відсотків його підписників.

Вже у вівторок Ілон Маск визнав своє «бомбардування» стрічок користувачів. Він опублікував версію популярного мему, в якому одна жінка з написом «дописи Ілона» силоміць годує з пляшечки іншу жінку з написом «Twitter», відтягуючи її за волосся назад.

Пост Ілона Маска в мережі X від 14 лютого 2023 року

Після цього скандалу, коли користувачі обурилися різкою популярністю Маска, той заявив, що X поверне все на місце. «Будь ласка, залишайтеся з нами, поки ми вносимо корективи в алгоритм», — написав він.

Штучна накрутка, застосована до його акаунту, так і лишилася (станом на лютий 2023-го, коли вийшов матеріал Platformer), хоча коефіцієнт уже нижчий ніж 1000. У вівторок кілька твітів Маска набрали близько 43 мільйонів показів, що є найвищим показником за останній час.

Чому одні дописи популярніші за інші?

Хоч би якими абсурдними були витівки Маска, вони посилюють напруженість серед користувачів: чому одні дописи популярніші за інші? Чому я бачу цей допис, а не інший?

Інженери таких сервісів, як тікток та інстаграм, можуть дати часткові відповіді на ці питання. Але алгоритми роблять прогнози на основі сотень і тисяч сигналів і показують дописи мільйонам користувачів, а тому сказати напевне, хто й що бачить у своїй стрічці, майже неможливо.

На жаль чи на щастя, ця відповідь не влаштовує Ілона Маска. Дописи найвідомішого користувача X із майже 129 мільйонами підписників (cтаном на сьогодні підписників 219 мільйонів) часто отримують, за підрахунками соцмережі, 10 і більше мільйонів показів (є вагомі підстави сумніватися в точності цих підрахунків, але більш достовірні дані недоступні).

Утім, кількість переглядів публікацій Маска все ще коливається в широких межах. Так, допис про годування з пляшечки набрав 118,4 мільйона переглядів, наступний його допис — жартівливе спостереження, раніше розміщене на Reddit і сатирично приписане Аврааму Лінкольну, — 49,9 мільйона. Тоді як деякі пости, опубліковані на початку лютого 2023 року, набрали менш як 8 мільйонів переглядів.

Найочевидніша причина такої розбіжності полягає в тому, що люди вважають деякі твіти кращими за інші. Але це не обов’язково має бути так. Ви також можете змінити алгоритми, щоб вони показували ваші пости, незважаючи ні на що.

Саме таку систему зараз розробляють інженери X, які бояться втратити роботу.

«Він купив компанію, продемонстрував те, що, на його думку, зламали і чим маніпулювали попередні керівники, а потім сам став маніпулювати соцмережею, щоб змусити всіх користувачів чути лише його голос», — сказав один із нинішніх працівників.

«Я думаю, ми вже пройшли точку віри в те, що він хоче чогось хорошого для всіх нас».

6 03 2025

https://www.theverge.com/2023/2/14/23600358/elon-musk-tweets-algorithm-changes-twitter