www.ji-magazine.lviv.ua

   

Надія Кельм, Сергій Міхальков

У серпні 2023 року Texty.org.ua опублікували дослідження про те, які «експерти» займають найбільше ефірного часу й отримують найвищі перегляди на ютубі.

Ми подивилися, що змінилося, і визначили нових лідерів. Цього разу розширили базу ютуб-каналів і трохи змінили методологію. З наукового погляду ці дослідження не можна прямо порівнювати, але їх поєднання й аналіз можуть бути корисними для виявлення певних тенденцій.

На нашому ютуб-каналі ви також можете подивитися відеоверсію цього дослідження.

Як називати людей, які щось розповідають на ютубі? Ми багато дискутували про це. Звична назва «експерт» не цілком відображає суть. Адже багато тих, хто про щось говорить на своєму ютуб-каналі, чи тих, кого запрошують на інші канали, — це просто «балакучі голови», які не мають ні глибоких знань, ні актуальної інформації з питань, які вони коментують. Але поміж них є незначна частка людей, які розбираються в тому, про що розповідають. Тому ми вирішили називати їх коментаторами, адже всі вони коментують поточні події.

Також зазначимо, що ми не аналізували зміст контенту, лише згадали, що деякі з коментаторів мають в очах реальних експертів дуже погану репутацію.

Із наших досліджень видно, що українська аудиторія ютубу активно споживає контент військових коментаторів. І це може впливати на уявлення глядачів про геополітичні події та питання безпеки.

На жаль, мало що змінилося, і такі коментатори, як Роман Світан, Олег Жданов та деякі представники так званих хороших росіян, мають значний вплив на нашу публіку.

ЯК МИ РАХУВАЛИ

Головне з дослідження

·         У період із 1 червня 2023 року по 15 листопада 2024 року на 60 досліджуваних ютуб-каналах як гості чи спікери-коментатори з’являлися понад 5 тис. осіб. Вони згенерували майже 118 тис. «експертних» відео, у яких згадується прізвище коментатора. Загалом це понад 49 тис. годин контенту, який переглянули 7,2 млрд разів.

·         Найпопулярніший гість ефірів і коментатор за кількістю відео та загальною кількістю переглядів із великим відривом — військовий «аналітик» Роман Світан. Він фігурує у близько 8,8 тис. відео, які загалом набрали майже 1 млрд переглядів.

·         Друге місце за кількістю відеофрагментів посідає військовий коментатор Олег Жданов (4791 відео). Однак за кількістю переглядів він значно поступається іншим коментаторам і посідає лише сьоме місце.

·         Крім Світана й Жданова в десятці лідерів за загальною кількістю переглядів лише два умовно власне українські коментатори. Це Тарас Березовець і Віталій Портников. Решта або «хороші росіяни», або іноземці.

Топові коментатори українського ютубу

Дані зібрані з YouTube API

·         Приклад Жданова наочно демонструє, що кількість відео не завжди означає велику кількість переглядів. У десятці лідерів за кількістю відео коментатори Олександр Мусієнко (8-ме місце, понад 2,1 тис. відеофрагментів), Роман Цимбалюк (9-те місце, майже 2 тис. відеофрагментів) і Петро Черник (10-те місце, понад 1,7 тис. відеофрагментів). Однак вони не потрапили до десятки лідерів за кількістю переглядів.

·         У нашому списку зі 164 коментаторів, які з’явилися в досліджуваний період у понад 100 відео, 34 персони — це так звані хороші росіяни. На них і нині є попит на українських каналах і серед ведучих.

·         Саме ці «хороші росіяни» згенерували величезну кількість відео (25 тис. зі 118 тис.) і забезпечили найбільшу кількість переглядів (2,3 млрд із 7,2 млрд). Великий обсяг трафіку в українському сегменті ютубу їм забезпечують такі канали: «Фабрика новин», «ZAXID.NET», «24 Канал», «Сейчас», «Телеканал Прямий», УНІАН, «В гостях у Гордона» та «FREEДOM».

·         Поступово згасає зірка Олексія Арестовича. Його присутність у ролі коментатора на ютуб-каналах із червня 2023-го по листопад 2024-го кардинально зменшилася. Наприклад, у липні 2023-го він фігурував у 146 відеофрагментах, а в жовтні 2024-го — лише в 17.

Динаміка популярності коментаторів українського ютубу

Дані зібрані з YouTube API

·         Деякі коментатори, які були проросійськими лобістами, і сьогодні просувають кремлівські наративи на сумнівних ресурсах. Це так звані консерви — колишні постійні гості медведчуківських телеканалів. Наприклад, Вадим Карасьов, Дмитро Співак, Руслан Бортнік, Віктор Єрмолаєв, Михайло Чаплига регулярно з’являються на ютуб-каналах, які створили або ведуть колишні працівники заборонених в Україні проросійських медіа, і не виходять за межі цієї бульбашки.

·         Популярні коментатори здебільшого не зважають на політичне забарвлення власників каналів, які їх запрошують. Це дає змогу отримувати свою частку трафіку як провладним, так і опозиційним чи проросійським ютуб-каналам, що залучають окремих персоналій — переважно військових коментаторів чи «хороших росіян».

·         Багато каналів отримує додатковий трафік завдяки завантаженню відео з інших джерел. Найчастіше тиражують відео Романа Цимбалюка, Олега Жданова, Івана Яковини, Віталія Портникова, Дениса Казанського, ефіри Марка Фейгіна та огляди Майкла Накі.

«Улюблені» коментатори каналів

Дані зібрані з YouTube API

·         Аудиторії українських політичних коментаторів, які активно підтримують певну політичну силу, майже не перетинаються між собою і залишаються «закапсульованими» у власних інформаційних бульбашках.

Світан беззаперечний

Роман Світан — один із головних військових «експертів» України. Він регулярно зʼявляється в українському сегменті ютубу й на телебаченні.

Хоча власного ютуб-каналу в Світана немає, він майже щодня бере участь в ефірах новинних каналів. У досліджуваний період Світан зʼявився в ефірах ютуб-каналів із нашої вибірки 8,8 тис. разів. Загальна кількість переглядів відео за його участю сягає майже 1 млрд.

Роман Світан — військовий льотчик-інструктор, полковник запасу ЗСУ, який у 2014 році пройшов через полон у Донецьку. Він також має політичний досвід: очолював Донецьку обласну організацію партії «УКРОП», був радником мера Дніпра Бориса Філатова, а в 2014 році балотувався до Верховної Ради за мажоритарним округом на Донбасі.

Від початку повномасштабного вторгнення Світан став регулярним гостем на ефірах російської журналістки Юлії Латиніної. Познайомився з нею ще після полону, відтоді вони приятелювали. Згодом Світана стали запрошувати як експерта й українські телеканали. Уже в червні 2022 року він активно коментував події на фронті.

Світан є частим гостем на «24 Каналі» — ми зафіксували з ним 2699 відеофрагментів на цьому каналі. Також він постійний коментатор на таких каналах, як ZAXID.NET, «Фабрика новин», «Сейчас», «ГОЛОВАНОВ». До кінця 2023 року був постійним експертом телемарафону «Єдині новини».

Загалом ми промаркували 44 особи як військових коментаторів, і на них припадає більше ніж 34,3 тис. відеофрагментів. Кожне четверте відео в цьому сегменті — відеофрагмент із Романом Світаном.

За інформацією видання «Бабель», у Повітряних силах як інструктор Світан літав на навчально-тренувальному літаку Л-39 і не має жодного бойового досвіду.

Як пише «Бабель», Світана часто критикують представники українських органів влади. Зокрема, у лютому 2024 року його заяви викликали різку реакцію речника Повітряних сил Юрія Ігната.

Його «експертиза» вкрай сумнівна. Грубо кажучи, він не розбирається в тому, про що розповідає. У своїх виступах регулярно дає прогнози щодо розвитку подій на фронті та можливих термінів закінчення війни. Його прогнози нерідко виявляються хибними й мало чим відрізняються від пророкувань тарологів і гадалок.

Відео на ютуб-каналах за його участю часто мають емоційні заголовки: «СВІТАН: Увага! Ось справжня ПРИЧИНА зміни ЗАЛУЖНОГО / Цвинтар ОКУПАНТІВ в АВДІЇВЦІ / F-16 уже в ЗСУ?», «Фронт трещит! Дорога на Крым под контролем ВСУ, дальше выход к морю | Свитан», «СВІТАН: Екстрено! Сі ПЕРЕКИНУВ ВІЙСЬКА на КОРДОН. Все ВИРІШИТЬСЯ у НАЙБЛИЖЧІ ДНІ. Путін ВЖЕ у ТЮРМІ?».

Інші військові коментатори

«Експертні» оцінки військових коментаторів займають приблизно 30% експертного ефіру за кількістю відео. Разом за їхньою участю вийшло 34,3 тис. відеофрагментів (це майже зі 118 тис. ефірів, які ми досліджували). А переглянули їх понад 2 млрд разів.

Військові коментатори

Дані зібрані з YouTube API

Другий у переліку військових коментаторів Олег Жданов. У попередньому рейтингу він був першим, але в цьому досліджені поступається Світану і за кількістю відео, і за кількістю переглядів.

Відео за його участю було майже вдвічі менше, ніж у Світана, — 4791. Аудиторія майже в 3,5 раза менша — 266 млн переглядів.

Голова фонду «Повернись живим» Тарас Чмут охарактеризував Жданова як людину-фейк: «У людини немає жодного уявлення, розуміння, глибини занурення в те, про що вона говорить. Людина, яка за день дає шість інтерв’ю, не може розбиратися в тих питаннях, про які вона намагається говорити. Не кажучи вже про те, що ця людина абсолютно відрізана від будь-яких достовірних джерел інформації». Більше про Жданова ви можете дізнатися з нашого попереднього дослідження.

Натисніть тут, щоб ознайомитися з переліком інших військових коментаторів

«Хороші росіяни»

Друге місце після військових за загальною присутністю в українському інформаційному сегменті ютубу посідають «хороші росіяни» — опозиційно налаштовані політичні емігранти з Росії. (Наприклад, росіянина Івана Яковину, який працює в холдингу NV і веде блог про міжнародну політику, до цієї категорії ми не зараховуємо.)

Ми виокремили 34 такі персони. Хоча відеофрагментів із ними менше, ніж із військовими коментаторами (майже 25 тис. відео), загальна кількість переглядів таких ефірів перевищує показники військових коментаторів — понад 2,3 млрд переглядів.

«Хороші росіяни» в українському ютубі

Дані зібрані з YouTube API

Найпопулярніший росіянин в українських ефірах — російський журналіст, соціолог, блогер Ігор Яковенко. Він потрапив до більше ніж 4 тис. ефірів, які було переглянуто понад 383 млн разів.

На другому місці адвокат Марк Фейгін (3116 відео) із майже 338 млн переглядів. Фейгіна не лише запрошують на стріми інших коментаторів, а й активно перезаливають відео з його персонального каналу.

Регулярними гостями в українському сегменті ютубу є ексрозвідник КДБ Сергій Жирнов (3004 відеопояви); опозиційний журналіст і політичний коментатор, який проживає в США і постійно продукує власні нездійсненні прогнози Андрій Піонтковський (1744); полковник ФСБ у відставці Геннадій Гудков (1355); «колись наближений до Кремля» політтехнолог Аббас Галлямов (1148).

Як і Марк Фейгін, завдяки постійному перезаливанню відео українськими каналами серед лідерів опинився Майк Накі (2269). Українська аудиторія охоче споживає його політичні, економічні та військові огляди (282 млн переглядів).

Де найчастіше показують «хороших росіян»

Дані зібрані з YouTube API

Українські канали, показуючи «хороших росіян», штучно надають їм важливого, подеколи навіть магічного статусу. Зокрема, у назвах відео з’являються такі регалії: «експолітолог Кремля», «топспеціаліст із нафти й газу», «ексспічрайтер Путіна», «ветеран КДБ».

Серед «хороших росіян» відбувається своєрідна рокіровка. Зокрема, частіше з’являються експерти, які коментують економічні новини в Росії: вчений-економіст Ігор Ліпсіц (613 відеопояв); економічний аналітик, фахівець із нафтогазового ринку, перекладач, журналіст, історик і сходознавець Михайло Крутіхін (324); опозиційний політик Володимир Мілов (318).

І зменшується кількість коментаторів політичних процесів у Росії. Наприклад, Юлія Латиніна поступово втрачає свої позиції й рідше з’являється як гість. Однією з причин може бути її дискусія з Віталієм Портниковим, яка набула певного резонансу і в якій вона програла, або ж її агресивніша риторика, що могла продемонструвати певні імперські настрої та відштовхнути частину аудиторії.

Деякі з цих коментаторів опинялися в українському ефірі саме завдяки перезаливанню контенту на українські канали.

Іноземці в українському ютубі

Популярні в українському інформаційному просторі й інші іноземні коментатори (не росіяни), деякі з них, щоправда, тісно пов’язані з Україною.

Зокрема, найпопулярнішим у цій категорії є ізраїльський політтехнолог і блогер Михайло Шейтельман (4254), який крім того, що дає коментарі для ЗМІ, щодня переказує новини на своєму каналі.

Загалом ізраїльські коментатори широко представлені в українському сегменті ютубу. Зокрема, воєнні дії та міжнародні теми коментують військовий оглядач Давид Шарп (787 відеофрагментів); військовий журналіст Сергій Ауслендер (700); капітан запасу Армії оборони Ізраїлю, письменник, організатор медичних турів до Ізраїлю і фестивалю «Лицарі Єрусалима» Григорій Тамар (485); журналіст Цві Зільбер (224); уродженець Одеси старший лейтенант Сухопутних військ Ізраїлю, редактор видання «Фокус» і військовий коментатор Ігаль Левін (169).

Ютубери з Ізраїлю коментують не лише війну Росії проти України, а й війну Ізраїлю з ХАМАСом і «Хезболлою».

А ось «друге пришестя Трампа» й американсько-українські відносини коментують майже справжні американці: американський політик, керівник Республіканської партії в 45-му окрузі Асамблеї штату Нью-Йорк Борис Пінкус (629 відеофрагментів); депутат окружних зборів округу Рок штату Вісконсин Юрій Рашкін (441); автор книжок про таємниці роботи ФСБ і КДБ, російсько-американський історик Юрій Фельштинський (368); радянський емігрант і військовий Армії США Гаррі (Юрій) Табах (239).

Також на українські ефіри коментувати міжнародні події запрошують азербайджанського політолога Раміза Юнуса (688), чеченського політичного і державного діяча Ахмеда Закаєва (250), польського державного діяча й експерта програм ЄС із питань державного управління в Україні Пйотра Кульпу (200), азербайджанського коментатора Агіля Рустамзаде (102).

Серед іноземних гостей українських ефірів варто виділити представників білоруської опозиції. Коментарі щодо поточної ситуації в Білорусі для українських медіа зазвичай дають колишній міністр культури, член тіньового білоруського уряду у вигнанні Павло Латушко (417) й опозиційна журналістка Тетяна Мартинова (175).

Цікавий персонаж — азербайджанець Фікрет Шабанов. Ми знайшли 119 відео із цим псевдоекспертом. Однак вражає загальна кількість переглядів — майже 57 млн. Шабанов — це конспіролог, який вірить у теорії змови й охоче поширює їх в українському сегменті ютубу. А його погляди до українців доносять канали «Сейчас», «Фабрика новин», «Александр ШЕЛЕСТ», «ЛАНА ТУТ!».

Українські політологи і журналісти

Найпопулярнішим з-поміж українських політологів і політичних технологів, оглядачів і журналістів за кількістю відео виявився блогер і журналіст Роман Цимбалюк (1957 відеофрагментів). Цимбалюка не лише часто запрошують як гостя-коментатора, відео з його персонального ютуб-каналу перезаливає багато інших каналів.

Серед активних політичних коментаторів також політтехнолог Тарас Березовець (1459). Він найпопулярніший за загальною кількістю переглядів — понад 184 млн.

Широко представлені в українському сегменті ютубу політтехнолог і експерт з управління репутацією Борис Тізенгаузен (1334), журналіст Віталій Портников (1136), політолог Володимир Фесенко (798).

Українські коментатори

Дані зібрані з YouTube API

Частина українських спікерів відіграє подвійну роль: вони або коментують кілька різноспрямованих тем, або водночас є офіційними спікерами й політичними коментаторами, або є і експертами, і ведучими, які запрошують експертів до себе. Наприклад, радіоведучий Іван Яковина має високі показники ефірів завдяки міжнародним оглядам і блогам на «Радіо НВ» (499), але періодично виступає експертом і на інших каналах. Схожа історія з блогером Денисом Казанським (492), який має свій персональний канал, блогером Дмитром Гордоном (352), журналістами Євгеном Кисельовим (331) і Матвієм Ганапольським (131).

Коментатори в певному пулі каналів часто чітко ідентифікують свою політичну позицію.

Якщо це група «опозиційних» ютуб-каналів, то коментують ситуацію саме опозиційні спікери й інші думки майже не представлені. Наприклад, на каналах, які прихильні до п’ятого президента Петра Порошенка, серед гостей популярні колишній нардеп і офіцер ЗСУ Ігор Лапін (794), ексзаступник міністра з питань тимчасово окупованих територій і внутрішньо переміщених осіб України Георгій Тука (288), ексдепутат Борислав Береза (має власний ютуб-канал, де коментує події сам і запрошує гостей, а також ходить на ефіри як спікер) (270).

Медведчуківські улюбленці та інші сумнівні персони

На ютуб-каналах журналістів підсанкційних телеканалів із пулу Віктора Медведчука, зокрема на «ЛАНА ТУТ!», «Дикий live», «Апасов», постійно з’являються експерти, яких раніше можна було часто побачити на заборонених телеканалах.

Вадим Карасьов був гостем у 883 відео, Дмитро Співак — у 440, Руслан Бортнік — у 417. Популярні також політологи і політтехнологи Михайло Чаплига (296) та Андрій Єрмолаєв (265).

Частина з них сьогодні заявляє про проукраїнську позицію, однак поверхове ознайомлення з контентом за їхньою участю свідчить про те, що вони і далі ставлять під сумнів суверенітет України, закликають до переговорів із Росією і не вірять у перемогу України.

До цієї групи можна зарахувати й тих, хто активно підіграє російській пропаганді. Блогер, кіноактор, політичний і військовий оглядач, організатор психологічних семінарів і тренінгів, колишній радник в Офісі Президента України Олексій Арестович (585); екснардеп від Радикальної партії Олега Ляшка Ігор Мосійчук; економіст, політолог, ексрадник президентів Леоніда Кравчука та Леоніда Кучми й часто цитований російською пропагандою Олег Соскін (101).

Ці персонажі набирають велику загальну кількість переглядів. Наприклад, у Чаплиги майже 77 млн, у Вадима Карасьова понад 73 млн, в Арестовича понад 66 млн, у Дмитра Співака більше ніж 34 млн. Однак вони переважно «варяться у своєму соку», тобто виступають «експертами» на обмеженому переліку каналів. Те саме можна сказати й про опозиційних пропорошенківських експертів, які здебільшого працюють на аудиторію каналів цього політичного спрямування.

У власній бульбашці

Дані зібрані з YouTube API

Цим дослідженням ми підтвердили гіпотези, які були наведені в нашому попередньому дослідженні.

Перша гіпотеза про специфічність військового коментування, яке в розпал повномасштабного вторгнення може викривлювати громадську думку й розуміння перебігу воєнних дій. Коли половина переглядів військового експертного контенту припадає на одну людину без авторитету в експертному середовищі й медіа сприяють зростанню її популярності, це тривожний сигнал для суспільства й медіа, які підживлюють такий патерн.

Друга гіпотеза про засилля «хороших росіян» у суспільно-політичному ютуб-просторі. Ця теза також заслуговує на повторення в цьому дослідженні, оскільки суттєвих змін тут не відбулося. Це негативний сигнал про зміщення фокуса й формування українського інформаційного порядку денного зовсім не тими фігурами, які потрібні у воєнний час.

Третя гіпотеза про «закапсульованість» інформаційних бульбашок. «Постмедведчуківські» експерти, як і прихильники Петра Порошенка, переважно замикаються у своїй інформаційній бульбашці. Однак ідеться про великі цифри загальних переглядів таких відео.

І ще один вкрай важливий висновок. У списку популярних коментаторів дуже мало людей, які пройшли чи проходять війну і справді розуміються на тому, що відбувається на фронті. Так само мало глибоких кабінетних аналітиків. Українське суспільство споживає інформаційну піну, що має небагато спільного з реальністю. Вкотре повторимося, що це створює благодатний ґрунт для кампаній російського інформаційного впливу.

27 02 2025

https://texty.org.ua/articles/114535/top-najpopulyarnishyh-ekspertiv-na-yutubi-svitan-vyryvayetsya-na-liderski-pozyciyi-horoshyh-rosiyan-menshe-ne-staye/?fbclid=IwY2xjawItQQVleHRuA2FlbQIxMQABHSVV3_YTAlWsKyRGatpVFbuZP_-UaBQmZWmEd9A8bHZZcjJWz-FUrxYJkQ_aem_ILUSfIa25ulO1EvjyJw1hQ&mibextid=xfxF2i